近年来，随着电商行业的迅猛发展，网络购物已成为人们日常生活的重要组成部分。然而，在繁荣的市场背后，一些商家为了提升销量、优化评价，开始采取“刷单”等不正当手段。

所谓“刷单”，通常是指商家通过虚构交易、伪造用户评价等方式，制造虚假的销售数据和好评，从而误导消费者、获取不当竞争优势。那么，网络刷单究竟是否属于违法行为？

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条

经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

从行为性质来看，刷单本质上是一种虚假交易行为。商家通过组织刷手下单、支付佣金、制造虚假交易记录，进而提升商品销量和店铺信誉。这种行为不仅误导了消费者的购买决策，也破坏了平台内公平竞争的环境。

此外，刷单行为往往伴随着虚假宣传。商家通过刷手发布虚假好评，夸大商品质量和服务效果，严重侵犯了消费者的知情权。

对于普通消费者而言，识别刷单行为并不容易，但仍有迹可循。例如，若某商品评价内容高度相似、评价时间集中、买家账号信息异常，可能存在刷单嫌疑。此外，消费者还可以通过查看商品的中差评、关注店铺的历史记录等方式，综合判断商品的真实情况。

综上所述，网络刷单不仅违反了市场公平竞争原则，也触犯了法律底线。无论是商家、刷手，还是组织刷单的中介平台，都可能因此承担相应的法律责任。。

对于电商从业者而言，唯有坚持诚信经营、提升产品和服务质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。对于消费者而言，理性消费、警惕“虚假繁荣”，不仅是保护自身权益的需要，也是推动市场健康发展的重要力量。